國(guó)內(nèi)鈑金企業(yè)為何“不給力”電視營(yíng)銷

近日，歷來(lái)被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”、中國(guó)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售，一時(shí)間，國(guó)際企業(yè)與本土品牌展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一舉牌一輛寶馬的氣勢(shì)，嚇煞眾多中小企業(yè)主們。
縱觀歷年中標(biāo)央視廣告的企業(yè)，排名前三的行業(yè)是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn)，增長(zhǎng)較快的有汽車、旅游等，新能源、旅游等新興產(chǎn)業(yè)亦引人矚目，而鈑金行業(yè)甚少參與這樣的“豪賭晚宴”。
受諸多因素的影響，鈑金行業(yè)仍捆綁在傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道上：展會(huì)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、廣告牌營(yíng)銷等，雖然近幾年鈑金企業(yè)也開(kāi)始時(shí)髦起來(lái)，漸漸“試水”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但電視營(yíng)銷，除了衛(wèi)浴鈑金外，涉足者仍是鳳毛麟角。
是什么導(dǎo)致鈑金企業(yè)這般淡薄電視營(yíng)銷呢？筆者覺(jué)得可從以下二點(diǎn)，來(lái)具體討論鈑金行業(yè)的顯著特點(diǎn)。
綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)
鈑金與人民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，既有大鈑金，也有小鈑金，它不比地板、建材等行業(yè)，品牌位置很突出，鈑金做大做強(qiáng)需要很長(zhǎng)的一段過(guò)程。
近年來(lái)，我國(guó)鈑金行業(yè)通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展迅猛，并形成了各大地域產(chǎn)業(yè)集群：浙江、廣東、江蘇等，涌現(xiàn)出了一批上規(guī)模、上檔次的鈑金制造企業(yè)，它們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新和新材料的應(yīng)用方面也開(kāi)始向高技術(shù)、新材料、特種工藝方向發(fā)展。盡管如此，由于準(zhǔn)入門(mén)檻低，中小企業(yè)居多，鈑金行業(yè)始終整體檔次不高，再加上目前鈑金行業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)像樣的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力尚且不足，綜合實(shí)力怎能去和這些資金雄厚的熱門(mén)行業(yè)大佬們“叫板”？
再者，撇開(kāi)企業(yè)不談，一些鈑金市場(chǎng)為什么不和紅星美凱龍、蘇寧電器等家電市場(chǎng)一樣，緊咬電視媒體呢？據(jù)了解，正式的鈑金市場(chǎng)成立也不過(guò)是十幾年的時(shí)間，正在經(jīng)歷由無(wú)序到有序過(guò)渡階段。遵循市場(chǎng)的淘汰機(jī)制，大家的精歷都投到了市場(chǎng)管理、門(mén)面設(shè)計(jì)、店鋪招商上，并沒(méi)有形成連鎖產(chǎn)業(yè)，區(qū)域的也限制了它的目標(biāo)客戶，做電視營(yíng)銷，未必能增加多少收益。

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